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月花3000多元买盲盒到底为了啥?济南盲盒市场悄然走热

阅读量:4096      2019-10-25 11:08:10

最近,“盲箱”成了年轻人的新宠。这种盲盒是用各种设计的小娃娃密封的。你买的时候不知道里面有什么。你只有打开它才知道。在二手交易平台上,一些受欢迎且难以购买的盲盒可以被油炸到比原价高出近40倍,这被称为“疯狂”。

齐鲁晚报齐鲁一点记者调查发现,济南的一群人已经对盲箱上瘾,有些人甚至每月花3000元买盲箱。省会运营盲箱的一位负责人表示,虽然济南盲箱起步较晚,销量远低于一线城市,但市场稳定、可持续,发展空间很大。

一线和二线城市着火了

济南去年只有一个。

19日,济南万达广场一家盲箱店的店员介绍说,盲箱大多是串联引入的,款式不固定。每个系列都会根据季节出售,一个系列有十几个款式。每种款式的数字都有细节变化,从而大大提高了产品的再购买率。“除了它的‘萌芽’外观,它对年轻人非常有吸引力,还有惊喜礼物,当它被购买和打开时,它充满了未知。”店员强调道。

在和谐广场东门的入口处,在一个装有泡泡伴侣盲盒的自动售货机里,有四个系列的84个盲盒。每一系列的盲盒看起来都一样。你不打开它就不知道里面是哪一个。买家可以自己操作和购买,但只能选择某个系列,不能选择特定的款式。每个盲盒的价格从39元到69元不等。

记者了解到,济南的盲盒是去年推出的,而许多济南盲盒玩家最初是在其他地方接触到盲盒的。孙小玉是一名新媒体从业者。她也是济南最早接触盲箱的人之一。她说,当她第一次接触到这个盲箱时,她看到上海的一个朋友在朋友圈子里绘制蓝图。“大约在2016年,我不知道当时是什么,所以我自己上网查了一下。那时,济南市场上没有盲箱。”为了品尝新鲜,她在那年11月11日在网上买了两三个盲盒。

出差去青岛后,她在购物中心找到了一家泡泡超市,并连续买了两三家。“我买了莫莉系列的泡泡伴侣。我认为它好的时候就买了。价格大多是59元。我不认为它便宜,所以我买的时候很克制。”孙小雨说。

去年,孙小玉发现济南世茂广场有一台泡泡伴侣自助售货机。之后,当一个新系列推出时,她会去商场试试运气,买两个。"济南有一台自动售货机,这使得购买更加容易和频繁."

市民范笑着说,买一个盲箱是“顺应潮流的”“一个月前,我和儿媳妇带着亲戚去了北京参加一个时尚玩具展览会。我们在展览会上看到了许多洋娃娃,包括盲盒,一些盲盒里藏着钱。”范说,隐藏的钱出现的可能性相对较低,他从事摄影,所以他可能对洋娃娃有一些爱好。“媳妇也觉得很好笑。她在展览会上花了数千美元购买了全球数量有限的玩偶,然后买了十几个盲盒。”从北京回来后,范先生看到城里也有卖盲盒的商店,所以他经常去逛逛,买他喜欢的。

没有多少人以更高的价格购买。

但是也有冲动消费

孙小玉和范今年都30多岁了,都有自己的收入。虽然孙小玉更早接触了盲箱,但他花得更理智。“我玩盲盒游戏已经两年多了,有20或30个娃娃的价格大约是1800元,其中大部分是我最喜欢的一两个系列。”孙小玉说她喜欢莫莉宫廷动物系列的限量版。尽管她非常喜欢,但她不想在二手平台上多花几倍的钱。

范和他的妻子花了3000多元在一个多月的时间里买了盲盒。“我更喜欢宇航员系列,所以我集中精力买这个,但是我的儿媳妇只是喜欢系列中的一个洋娃娃,所以她买了,但是她不一定得到她想要的那个。”在讨论了购买盲箱的方向后,两人决定出售剩余的盲箱。“3000元相当多。父母不知道我们在玩它。这两天我们只是挂了一些不想放在免费鱼上的东西。其中五六个还没有打开。”

范坦率地承认,他不是一个盲目的“黄牛”,也不想从中获取高额利润。“一般来说,好看或限量版产品的价格可以比原价高出10元到20元。如果不好看,就要降价几十元。”在济南购买盲箱的微信群中,人们有时会贴出他们赢得了隐藏的钱。“他们中的大多数人在人群中炫耀,他们没有看到任何价格上涨。与一线和二线城市不同,济南没什么可炒的。”

这个月,范先生幸运地得到了一个隐藏的变色龙盲盒,价值59元。如果在二手平台上出售,它会卖到300元,但他仍然选择保留它。

在孙小玉看来,盲箱不同于鞋子。虽然数量有限,但盲箱的隐藏资金完全是靠运气提取的,不能通过清晨排队购买。许多藏了钱的人不知道他们是否会再次提取,所以许多提取钱的人不会卖掉它。此外,与通常花费数十万美元的限量鞋不同,盲箱的价格是几十美元,购买门槛也低得多。她认为更多的人会慢慢玩。

19日晚,记者在二手平台上搜寻“盲箱”,寻找闲置的鱼。他们发现全国有190个,最高价是1300元。从地理位置来看,他们大部分来自北京、广东、上海等地,其中只有两个是济南的。他们都是想赚一个盲箱娃娃的买家。给出的购买价格是1005元。

为儿童购买盲盒

有些父母毫不犹豫地花钱

在济南的盲箱采购市场,仍然有一群购买力较强的人。“不久前我去了世茂,一位祖母和她的孙女几乎买了整个系列的12个娃娃。”孙小玉说,根据59元的计算,这笔支出接近720元。“奶奶说她的孙女喜欢它,只要她有喜欢的系列,她就会带她去买。大多数时候她会买一个。”孙小雨感慨道。

19日,在和谐广场的一家离线盲箱店,一位带着儿子去买盲箱的年轻女士说,“我基本上每周买一两个盲箱。它们都是给孩子们的。59元不太贵。谁想让孩子们喜欢它?”杨女士的儿子只有五岁。偶然,她爱上了这个盲箱,并且每天都买新的。她也成了盲箱店的常客。

和谐广场一家盲箱店的工作人员表示,该店的大部分顾客年龄在45岁至40岁之间。"有些父母带着孩子去买,有些是学生,主要是20多岁的劳动者。"

天猫的“95后玩家斩手名单”显示,超有趣手办公室在95后烧钱指数中排名第一。盲盒收藏已经成为核心玩家增长最快的领域。近20万消费者每年在电子商务平台上花费超过2万元来收集盲盒,其中购买力最强的消费者甚至每年花费数百万元。

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济南盲箱市场

起步晚了,还有很大的发展空间。

虽然济南的盲箱市场起步较晚,但现在已经成长起来了。“我认识的一家盲箱店在过去两年开始销售盲箱。它过去主要出售年轻人喜欢的洋娃娃和小玩意。现在当我去商店的时候,整个商店基本上变成了一个盲箱店。”孙小雨说。

万达广场离线盲盒店的店员说济南基本上是一个普通玩家。这也可以从“端盒比”看出。“她说盲箱除了普通箱之外,还分为隐藏箱和特殊箱。一般来说,一个系列有12个盲盒,一个盒有4组、8组和12组。如果一次购买一箱盲箱,隐藏的钱可以100%提取,通常被称为“尾箱”。根据盲箱的售价,这样的操作要花费数千元。

"在北上官岭可能会有更多的案例,济南大多是普通玩家,很少有消费者的终端箱."该工作人员表示,由于提取隐藏资金的可能性相对较低,许多玩家会在多次购买后与其他玩家交换他们不喜欢的风格或重复,甚至玩家也会为玩偶换颜色,形成从收集玩偶、换玩偶到换玩偶的社交链。

“我们店里有一个喜欢微信群的盲箱。小组中每个人都分享彼此画的洋娃娃。”这位工作人员说,当一些玩家拿到大笔钱时,他们可以和团队中合适的人交换洋娃娃。也有一些老玩家,在画了他们不喜欢的“雷霆币”后,会设计自己的画,重新揉捏,换衣服,换颜色,颜色值会立刻飙升很多。

除了这个离线盲箱店,济南和合、万达、世茂和恒隆也有盲箱自动售货机。三家商场的泡泡超市自动售货机负责人表示,泡泡超市去年7月位于济南,目前还没有离线实体店。“进入济南以来,市场销售一直稳定。在过去的暑假里,一台机器的月营业额达到了3万元。这位负责人表示,尽管与北上官格等一线城市相比,销售仍有差距,但他对济南市场持乐观态度。

齐鲁晚报,齐鲁单点记者,王黄遗嘱认证记者,任玉婷

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